老貓學架站 2008/1128 by oc [點閱2516 - 徵引0 - 迴響3]
網站休工六天，暫時不會回覆，如果有人貼文被垃圾信防堵機制擋住，請放心，我回來會檢查解開。
大家慢慢玩兒嘍。
老貓雜炊 2008/1126 by oc [點閱2794 - 徵引0 - 迴響24]
今天不小心看到的英文笑話：
杜魯門總統的經濟顧問，每逢提出專業評估時，總會說這麼做會如何、如何，然後接著又會說，但從另一方面來說，Well, on the other hand，那樣做又會如何、如何……
杜魯門總統有天終於受不了了，他大喊道：「誰可以幫我找來只有一隻手臂的經濟學家（one-armed economist）啊！」
很好笑，可惜我沒辦法把笑點翻成中文。
編輯力是啥 , 何事非行銷 2008/1125 by oc [點閱3933 - 徵引0 - 迴響27]
以下只是個人工作多年的體會。
- 不做腰帶而賣上排行榜的書很多，做了腰帶而銷售慘淡的書更多。腰帶不會保證暢銷，甚至對銷售是不是有正面助益也很難說（你必須做對事才會有效果）。
- 腰帶的目的是為了放封面不能說、不好說、來不及說的東西，不要把腰帶當成固定配件，也不要把應該放在封面的東西，改成放在腰帶上。
- 有些店員或讀者對腰帶抱有敵意，所以腰帶在門市的留存率不見得很高，千萬不要把所有行銷訴求「只」放在腰帶上，免得腰帶拿掉以後，你的書竟然沒有任何銷售訊息。
- 腰帶和封面各有專長，各有任務，他們要分工，各自做好各自的事（至少書名不用在腰帶再重複一次）。
- 腰帶用紙不要太薄，會很容易損壞（平裝書有個簡單的方法，腰帶可以直接跟封面一起印，比較起單獨印製的成本，還滿划算的）。
- 腰帶就是要大聲嚷嚷，做了腰帶又要含羞帶怯，不敢大聲說話，那還不如別做（反正書店店員不喜歡）。
數位化之謎 , 網路上我身 2008/1124 by oc [點閱3020 - 徵引0 - 迴響16]
挖貓沙是我每天的例行任務。四隻小貓每天在兩盆貓沙中方便，屎尿入盆，貓沙凝結成團，我的工作就是把那一團團凝結物撈出來，包入舊報紙，丟進垃圾桶。
挖貓沙之前要先舖報紙，舖完報紙我不小心就會瞄到幾則讓人感興趣的舊新聞。新聞舊歸舊，只要吸引人，當然還是會讓人埋頭看下去。所以我挖貓沙的時間，常常有一半花在看報紙。
太座大人很不滿：報紙剛買的時候你不仔細看，反而在挖貓沙的時候才慢慢看。
這實在很冤枉。整份報紙，大量資訊一股腦湧入的時候，我們用掃描模式過濾，到處遺漏勢不可免。等到單張報紙擺在眼前，你沒有大量資訊排隊催促你趕快掃瞄，這時候你會看到的東西當然比以前要多。
但我覺得更有趣的事情是，我重新發現了大版面報紙的資訊瀏覽效率。
(閱讀全文)
出版業的祕密 , 網路上我身 2008/1118 by oc [點閱4333 - 徵引0 - 迴響20]
前文說到「為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格不行？」，感謝丹尼讀者提供一個從部落格發跡，出版小說的反例，雖然有個反例，但我們的疑問仍然有效（也許需要把絕對語氣略修一下）：
為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格幾乎不行？
綜合考慮多位讀者提出的各種理由，以下整合我的想法一起條列於後：
一、小說不適合用部落格來衝人氣
小 說要打開知名度，個人部落格是個糟糕的選擇。它在閱讀動線上，口碑轉寄上，現成人氣上，都比其他線上媒體要差。而又因為部落格在人氣未開之前，跟一個封閉 媒體沒有差別，不會有自然出現的隨機訪客，這樣導致的結果便是，想用部落格推廣你的小說嗎？對不起，你得先推廣你的部落格。
可是我們不就是寄望部落格能（自動）推廣我們的作品嗎？結果根本沒有「自動」這回事。
你要先讓部落格變成人氣大站，可是光靠寫小說，根本沒人會理你，轉貼很困難，新訪客過來不知從何下手，搜尋引擎帶來的關鍵字流量永遠跟你的目標讀者無關連。
用小說建立部落格品牌，除了極罕見的例外，這完完全全是不可能的任務。
二、金庸也是靠連載起家
部落格無法造就小說家並非是因為連載問題。真正的祕密是，所有網路小說家成名，全是靠連載。痞子蔡也是連載，盜墓筆記也是連載，金庸的武俠小說當年也是靠在明報上連載而紅的。從線上到線下，連載始終是小說走紅的強力工具。
唯一要緊的是，你要找對連載的地方。你得找先天就有高人氣的地方發表連載。不能只在自家部落格，那永遠只會是門前冷落車馬稀。除非你已經是每日訪客上萬的人氣部落客，那麼你一人抵一站，就在自家發表連載倒也是可以的。
三、如果你非要從部落格開始
(閱讀全文)
出版業的祕密 , 網路上我身 2008/1117 by oc [點閱4632 - 徵引0 - 迴響34]
（為了避免誤會，本文題目也可以這麼說：為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格不行？）
部落格出書現在已經是出版業內的正常模式了，編輯努力在網上發掘作者，想出書的人在部落格努力創作，尋找出書機會。部落格幾乎已經取代傳統媒體，成為編輯和作者雙方遇合的平台。
然而儘管出書者眾，我們仍然會注意到一件奇怪的事，那就是部落格出書的種類，獨獨少了小說。
我們有彎彎的漫畫，有酪梨壽司的幽默，有總幹事的財經投資，有巷口的經濟學，有妙卡的貓咪，有烏龜夫人的德國，有怡蘭的本土食材，（如果把我算上）也有老貓的出版學。數量很多，種類很雜，可是，沒錯，你就是找不到小說，看不到從部落格誕生的小說家。
也許有人會說網路文學不就是小說嗎？當然。網路文學是小說，但網路文學是從社群論壇、BBS誕生的，不是從部落格造就的。我們確實有許多小說家寫部落格，但他們早在寫部落格之前就已經成名，或者出過書，而且極少知名小說家以部落格為創作發表的平台。
我知道有許多人在部落格上發表小說創作，但這正是問題所在，為什麼這麼多努力無法讓出版社看見，而造就終於出書的機會？
這真是太讓人意外了。當年部落格這種發表平台崛起的時候，鼓舞了多少英雄好漢，覺得這真是多麼偉大的媒體發表權的解放，麥克魯漢「人人都是出版家」的預言終於實現。
現在看來部落格卻是個歧視小說的平台，我們有部落格漫畫家、部落格散文家、部落格攝影報導、部落格知識作家，他們都可以從部落格開始，崛起、成名、出書，但小說創作者卻無法享有相同的機運。為什麼呢？
(閱讀全文)
數位化之謎 , 網路上我身 2008/1111 by oc [點閱4404 - 徵引0 - 迴響24]
奧運前不久，中華電信的電話行銷業務打電話來推銷MOD，看在各種贈品和第一年特價的份上，我很爽快地答應了。
不過裝了MOD我卻沒怎麼看，轉眼奧運就過了。這幾天我忽然警覺起來，雖然有優惠，MOD還是要花錢的，至少頻寬月費比以前多，如果看沒夠本那不是白裝了嗎？
趁著周末來看個電影吧。在首頁（對，MOD電視螢幕上有個首頁）主選單先選「電影」，然後再選「本週推薦」，再點下去就有點苦惱了，選單上總共列了好幾種選項：
- 院線同步
- 強力推薦
- 首播電影
- 本週新片
- 週末電影
可是我實在看不出這些選項有什麼差別，哪個選項點下去會出現什麼片種也沒有任何線索。我喜歡看的科幻會在哪個選項下呢？不知道。
我唯一能做的，就是一個選單換過一個選單，耐心地切進去看裡頭到底有什麼影片可選。而事實上即使看到片單了，我也很難確定那部片子我會不會喜歡。
所以在MOD上選片還滿辛苦的：進入選單，選有趣的片名，看預告，不滿意跳回上層，再過濾再選，如果有哪一片覺得還不錯，我得另外用筆抄下來。不是抄片名，而是記下路徑。
因為我得把本週推薦的五個選項都過濾過，才能知道接下來我應該好整以暇地開始看哪一部。如果路徑沒記下來，你要再找到剛剛覺得不錯的那部，那可又有得找了（到底是在首播電影還是強力推薦裡面呢？）。
太座大人也有類似的苦惱。她在MOD上上下下數百種的選單裡發現有空中英語教室，非常高興，很認真地看了本周的基礎和進階兩個課程。然後第二天早上我聽到她坐在電視前嘮叨：奇怪，昨天明明有看到空中英語教室，怎麼現在又不見了。
我看她翻了好幾層選單，最後跟我一樣找了一枝筆，把節目的路徑記下來。你猜怎麼著？原來藏在「好康福利區」裡面。
用MOD的選單選節目，實在是個充滿挫折的過程。所以雖然我常常覺得應該多看一點免得不夠本，但四個月總結下來，我看有線台的時間，遠遠超過MOD十倍以上。
有 線台的頻道雖然也將近百種，但我家電視可以先把購物台（有利菁那種）、幼幼台（有水蜜桃姊姊那種）、股市台（有摔筆老師那種）等等不想看的隱藏起來，遙控 器按一輪下來大概只剩（知識類、日本台、新聞台、洋片台等）十幾台。輪一遍一點也不傷腦筋，當下有什麼好看，一下就可以決定。
所以儘管MOD隨選電視有那麼多有趣或獨特的節目，對一個下班回家，只想當沙發馬鈴薯，懶得花力氣尋找節目的觀眾而言，MOD的多層、難理解、缺少線索提示的選單系統，實在是個莫大的接近障礙。
這時候有線電視頻道的輪播傻瓜介面，看起來就充滿了易用性的價值。你只要按按按，完全不需額外思考，所有你保留的頻道，最後一定會經過你眼前，供你瀏覽，絕無遺漏。過程中你還可以繼續篩選，讓你的保留頻道成為最合意的內容精華入口。
※ ※ ※
當然我的關切不在於如何增進MOD介面的使用者體驗。我心裡想的是線上。大部分入口性質網站幾乎都可以在MOD VS. 有線電視的對比裡，思考傻瓜介面的力量。
(閱讀全文)
老貓做書 2008/1109 by oc [點閱3429 - 徵引0 - 迴響5]
前晚太座大人忽然興沖沖向我通報：伍佰正在上光禹的節目，大力推薦「時間迴旋」。伍佰說那本書，「故事太精彩了」。
這本書是我主編出版的，它是我去年以及過去十年來出版過最暢銷的書，我從來沒有想過，這本科幻小說竟然能夠在台灣市場上獲得這麼大的迴響。我很高興它能獲得伍佰的讚美，這是這本書出版一年多以來，在無數網路好評之後，再次贏得的讀者口碑。
如果你還沒看過這本小說，我希望為它說幾句話。
「時間迴旋」 是一本毫無疑問的科幻小說，但它雖然是科幻，卻跟許多人的想像完全不同（我不得不這麼說，因為自從出版科幻小說以來，我很訝異地發現許多人以為科幻等於艱 澀或難懂。這本書出版的時候，我被迫不敢在封面讓人一眼就發現「這是一本正宗的科幻小說」），它是個感人、扣人心弦甚至讓人覺得驚心動魄的故事，你可以像 看科幻電影一樣，毫無障礙地進入作者的虛構世界。
雖然說像電影一樣，但時間迴旋卻不是從謀殺、追兇、大逃亡、超級爆炸等「好萊塢式」的大場面開始的，相反地作者從一個平凡安靜的夜晚開場，卻一步一步地推動情節，一層一層地堆高你的驚奇，像越來越強大的交響樂一樣，最後讓人讀得喘不過氣來。
對熟悉科幻的讀者而言，這本書充滿了可以看門道的情節，自我複製機器，宇宙殖民、行星改造、基因工程等，作者可以在這些科幻舊主題裡，寫出極具創意的新構想，甚至可以巧妙地讓壽如蜉蝣的人類實際經歷恆星生滅的宇宙時間尺度，想像力實在讓人嘆為觀止。
(閱讀全文)
產業論壇 2008/1108 by oc [點閱3132 - 徵引0 - 迴響6]
貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是最後一篇。
未來出版之配方◎郝明義
出版的未來何在？
這是一個人人都在問的問題。要回答這個問題，其實得先問另一個問題：今天的出版問題何在？
從台灣的出版業（含上游出版及下游通路業者）來看，主要問題也分全球性的和在地性的。
產業論壇 2008/1107 by oc [點閱2579 - 徵引0 - 迴響2]
貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是第三篇。
沒有第四道閱讀需求的後遺症◎郝明義
有人問我，為什麼要把思考並欣賞「社會制度之美好」，和「多元行為之美好」這兩種閱讀需求放到一起。
這和重視法治之後，才會重視人權是類似的道理。一個社會裡，有越來越多不是以政治、社會、法律、經濟、倫理等主題為研究專業的人，卻對政治、法律、 經濟、倫理、文化等作用感起興趣，樂於思考並討論（或辯論）這些制度、體系、機制的運作，也就會有越來越多的人願意欣賞，最起碼可以尊重，與自己主張、理 念、生活方式不同的人的行為。
反之亦然。一個社會裡越來越只剩下非藍即綠，非獨即統，非愛台即賣台這種截然兩分的思考習慣時，大家就越來越沒有意願，沒有機會，更沒有力量去討論（或辯論）自己社會裡所可以改善的政治、法律、經濟、倫理、文化等制度、體系與機制。
一個社會在閱讀文化的七道階梯上，站不上或站不穩這第四道階梯的話，很難再更上層樓。不是說這個社會裡後三道階梯的需求就完全不存在，甚至也不是說 我們必須要有多少多少這樣的人（因為金字塔越往上層的基數本來就越少）。而是說，以七道階梯組成的閱讀文化的金字塔而言，第四道階梯破損或者不存在的話， 這個金字塔是不成形的，後三道階梯和前三道階梯是分斷的，彼此構不成互動的刺激與養分。
如何養生，如何美容，如何理財，如何從一些成功人士身上掌握他們的秘訣，如何讓人生受到一些啟發，如何吃喝玩樂等等──這些屬於基本的閱讀需求，當 然永遠存在，也永遠有供應需求的出版物可以造成暢銷現象。同樣的，一個社會裡，也總會有人在追求多元知識的相互激盪，或是對知識的創造有所貢獻，或是知識 的終極之美。但是沒有一道銜接的第四道階梯，這兩類閱讀需求就各自分斷，難以相生相長。
(閱讀全文)
產業論壇 2008/1106 by oc [點閱2638 - 徵引0 - 迴響2]
貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是第二篇。
站不上第四道閱讀階梯的原因◎郝明義
如上回所言，如果一個社會的閱讀文化分為七道階梯，其中第四道階梯是極為重要的一個關鍵。閱讀文化的七道階梯，也可以看成是形成一座金字塔的七個層次。
第一道，閱讀為了使自己如何更美好，更富有，更上進，像是金字塔的最底層。在社會裡的基數最大，需求的人最多。
第二道，閱讀為了家庭，以及擴己及人，與人溝通的美好，是金字塔基數次大的一層。
第三道，閱讀以欣賞藝術等抽象的美好；第四道，閱讀為了思考並欣賞社會制度之美好，以及制度之下可以並存的多元行為之美好；第五道，懂得欣賞多元知識相互
激盪之美好；第六道，體會站在巨人肩膀上創作之美好；第七道，體會知識的終極之美，則像是金字塔一層層上去，愈是上層，需求的人數愈少，但是這樣的一層層
拾級而上，卻造就了穩固又壯麗的金字塔。
老貓雜炊 2008/1106 by oc [點閱3596 - 徵引0 - 迴響13]
剛剛看完歐巴馬勝選演說，竟然忍不住落淚。
噫，太座大人說，年紀大了，哭點很低啊。
產業論壇 2008/1106 by oc [點閱2654 - 徵引0 - 迴響5]
貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。今天先發一、二篇。
從柏拉圖來看台灣閱讀文化的進程◎郝明義
一九八七年台灣「解嚴」之後，社會的閱讀環境與氛圍，有一段時間的發展十分蓬勃。主要原因有幾個：
第一，「解嚴」之後，伴隨「補課」而來的閱讀需求，補過去因為有種種禁忌而沒能接觸的作家與作品等。
第二，經濟有所成長，不論是出版產業還是讀者個人，口袋都有實力支持一些新的嘗試。
第三，連鎖書店興起，形成新的通路平台，使社會上急漲的閱讀「供給」與「需求」曲線，有了交會之處，相互激盪之地。時間過去了二十年。
來到二○○八，今天在台灣談到「出版」、「閱讀」，很可能最常聽到的，都是和「低迷」相關的形容詞。為什麼會如此？這裡面涉及的問題，有一個是全球性的，另一個則是非常在地的。全球性的問題，是閱讀內容的創作、編輯、生產、發行、零售，每個環節都爆發變革，紙本書籍閱讀需求面臨的壓縮與轉換。感嘆閱讀今昔之不同，讀者需求之發生變化，是全世界各地都在發出的聲音。
但是台灣也有只屬於自己的在地問題。那就是我們社會的閱讀文化，有一個自己的進程問題。怎麼描述這個進程，我從柏拉圖那兒找到一些參考。
柏拉圖在《會飲篇》之中，借蘇格拉底之口，說明了愛情可以如何由兒女之情一路提升為對宇宙真理之美的認知。「柏拉圖式的愛情」，正是說他的這種昇華理論：「先從人世間個別的美的事物開始，逐漸提升到最高境界的美，好像升梯，逐步上進」，而這個進程，是這樣的：
「從一個美形體到兩個美形體，從兩個美形體到全體的美形體；再從美形體到美的行為制度，從美的行為制度到美的學問知識，最後再從各種美的學問知識一直到只以美本身為對象的那種學問，徹悟美的本體。」
從柏拉圖的說法，讓我聯想到，一個人的閱讀需求，也有個進程，也可以分為七道階梯。
網路上我身 2008/1104 by oc [點閱2729 - 徵引0 - 迴響7]
在後台發現一個奇怪的逆向連結，尋線追過去，竟然跳出熟悉的酪梨壽司的部落格。難道酪梨也像我樣發狠「自行架站」了嗎？再仔細一看，我這才發現，頁面沒變、程式沒變、痞客幫的首頁連結也還在。
原來痞客幫竟然開始支援「自訂網址」了，跟 Blogger.com 一樣讓客戶使用自有網域。要是再有 ftp上傳的話，連我都會想放棄自行架站，直接給痞客幫託管算了。
老貓雜炊 2008/1104 by oc [點閱2712 - 徵引0 - 迴響17]
今天晚上政大長廊詩社的同學，借了創意學院陳文玲老師的課，邀請我去跟同學聊一下如何出書、如何做書的事情。我打算先講約四十分鐘左右，其他時間開放現場提問。
除了政大同學之外，這個教室可以開放十名左右「老貓學出版」站上的讀者一起去旁聽。所以想聽的朋友，可以直接在本文底下的迴響區報名，超過十名以後，現場場地可能會擠不下。有意者請趁早（並且確認一下你很肯定會出現，免得多占了名額）。
時間就在今天晚上七點（很抱歉拖這麼晚才宣佈），我的講綱如下，歡迎大家來現場交流：
從寫作到出書
- 什麼是書？
- 什麼是出書？
- 什麼內容很容易變成書？
- 什麼是作者出書最大的障礙？
時間 11/4（二）19:00~21:30
地點 政大藝文中心地下一樓
交通
- 如何到政大：http://www.nccu.edu.tw/about/trafficinfo.html
- 抵達政大後，請至行政大樓旁校校園接駁專車站牌候車，投一元，在第三站「藝文中心站」下車，進入藝文中心，沿樓梯到地下一樓席地而坐即可。
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