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數位化之謎 , 網路上我身 2008/0630 by oc [點閱2247 - 徵引0 - 迴響2]


暑假快到了，部落格後台開始有一種關鍵字逐漸多了起來：出國打包。

順著逆向連結查回去，原來敝站的這篇文章：出國打包行李檢查表：TiddlyWiki 妙用，竟然是兩大搜尋引擎查詢「出國打包」時的雙料冠軍（查詢結果如右：阿姑的，雅虎的）。用阿姑的流量分析查詢這篇文章發表以來的瀏覽情況：

longtail

咦？看起來就是一個完美的長尾曲 線嘛。 (閱讀全文)




產業視野 , 數位化之謎 , 網路上我身 2008/0606 by oc [點閱2890 - 徵引0 - 迴響15]

數位浪潮打得各類出版滿臉豆花，從音樂、報紙、雜誌到圖書，這些產業在傳統媒體上的營收，即使不是崩盤，至少也是江河日下，難以回頭。圖書業也許是所有內容產業中，最後面臨數位衝擊的板塊。

但衝擊畢竟無法避免，紙張百科全書已經差不多消失了，字辭典產業也感受強烈的競爭，許多資料庫形式的內容產業，例如法律判例庫、醫學藥品庫等，在店銷書業者尚未知覺之際，就已經離開紙張媒體，直接進入數位時代了。

所以圖書出版業已經進入夕陽產業的路途了，是嗎？

如果從紙張媒體的角度看，這件事情是毫無疑義的，紙張書不可能再有過去任何時候的榮景，無論是產值、就業人口，紙張書的高峰已經過去，未來只會一步一步衰退，典型的夕陽產業。

但如果從內容生成的規模看，我們卻可以說現在正是人類出版史上最繁榮的時代，根據Technorati 公司的統計，全球在最近的五年內，以破紀錄的速度誕生了超過七千萬個微型出版者──我們稱之為部落格，每日新生的文章超過一百五十萬篇，全世界沒有任何傳統出版商，能夠做到這種成績。上個世紀麥克魯漢預言的「人人都是出版家」時代，到今天終於姍姍來遲。

所以現在我們面對的是一個從紙張過度到網路的過程嗎？

不盡然。

紙書尚有無可取代的閱讀優勢，是所有線上媒體無法克服的（詳細分析請參考舊文紙書到底會不會消失及情報狂與美食家：線上與紙本的閱讀差別，以及這一篇：重读《国富论》的古怪心理）。在需要浸淫沉醉的書種以外，其他強調時效、查詢功能的內容，紙張書才無法競爭。只要讀者可以用搜尋引擎找到解答的市場，紙張書的魅力都會消失。

出版者今天的情況，跟十九世紀的馬車製造商一樣，必須追問自己究竟是馬車製造業，還是交通工具業。 (閱讀全文)




數位化之謎 , 網路上我身 2008/0515 by oc [點閱2057 - 徵引0 - 迴響11]

同樣的內容放在網路上，有些會導致相同的實體出版品變成暢銷書；但也有相反的情況，相同內容上線，最後卻導致實體出版品銷售衰退。

前者的例子包括各大知名部落客的出書潮，後者的例子則以各式新聞媒體報社網站最具代表性。誰能給我們一個適合的理論假設，來說明為什麼會這樣呢？

思考題：

為什麼在網上的內容，有些會促進實體銷售，而有些卻剛好相反？




出版業的祕密 , 數位化之謎 , 網路上我身 2008/0410 by oc [點閱4503 - 徵引0 - 迴響28]

上網的時候你心情如何呢？

是閒適悠然，還是不斷翻頁、隨時緊盯你訂閱的網站有沒有更新？讀書的時候你的心情又如何呢？你會匆匆掃讀，一本本快速更換，還是會希望找個地方安安靜靜地坐下來，好好地沉浸在書頁中？

我想大部份人在以上兩種情境裡，閱讀模式都會偏向後者。上網時我們追新逐快，看書時我們則希望有個冷靜的地方，好好吸收作者的思想和內容。

在 網路上，我們像是個資訊飢渴的情報狂，我們快速掃讀，迅速判斷文章有無歸檔價值，努力把自己上網的首頁打造成資訊彙整中心，大量即時標題供我們過濾篩選， 各種書籤網站、推薦網站、資訊彙整網站，協助我們解決資訊過載的苦惱。一到網路上我們就再也靜不下心思考任何需要長時間思索、推敲、反覆辯證的難題。上網 讓我們神經緊繃，成為螢幕前的情報狂。

而拾起書本的時候，我們滿心期待，像個坐進米其林三星餐廳的小饕客，一心想著即將展現眼前的內容會有多棒。我們享受情節，浸潤在作者的章節裡，隨著作者的字句，有時哭有時笑，讀書讓我們享受知識與劇情構築的精神世界，成為卷冊書頁間的美食家。

我們在這兩種情境裡，啟動兩種不同的閱讀模式，前者也許可以稱為「情報狂模式」，後者則不妨稱為「美食家模式」。

所以我的理論是，我們在線上進入情報狂模式，而在閱讀紙書時進入美食家模式。情報狂模式讓我們廣蒐天下，連結世界，希望掌握人際圈最新動態。而美食家模式則讓我們進入與靜默的心靈對話的情境，重點是專注、理解、避免干擾。

這是個假設的理論，我相信它並不完備，它不能解釋所有人在兩種情境上的閱讀樣態，但這個「情報狂與美食家的雙模理論」，仍然有相當有趣的解釋力，足以描述某些可能不容易解釋的現象。

例如紙張書的閱讀。 (閱讀全文)




數位化之謎 2008/0325 by oc [點閱1435 - 徵引0 - 迴響4]

經過近一個月的徵求，上次答應要送出的簽名書已經抽出來了。恭喜zephyr、djboy、 阿丁和othree，我已經發信給四位，請記得告訴我寄書地址和收件人姓名，不然我這個書就不知道要寄去哪裡了。

有空會整理一下大家的意見和我自己的感想，分析一下紙本和網路本的閱讀差異。





產業視野 , 數位化之謎 2007/0715 by oc [點閱2880 - 徵引0 - 迴響4]

貓按：這是二○○三年的舊稿，可是讀起來還頗有趣。

　※　※　※

「電子書已死！」投注十七年心力研發電子書的明日工作室創辦人溫世仁，昨天宣稱電子書之路是一條死胡同。過去十七年，英業達投注十幾億元研發「電子書」。 但因電子書使用者必需另外購買平台和軟體，還要隨身攜帶兩者才可閱讀，並不方便，加上版權取得困難，溫世仁說：「電子書已死，我們承認走錯路了」。【六月 十三日聯合報＆民生報】

「現代人行萬里路，也可以讀萬卷書」，歌林和優群合作推出i-library電子書閱讀器，僅300公克、方便攜帶，還有MP3音樂播放功能。歌林公司副 總經理劉啟烈表示，出國長途飛行（行萬里路），要帶很多本書很不方便，有聲電子書就解決了這種困擾。【六月二十六日聯合報】

看了上述這兩則新聞，我們想必也很困擾，到底誰才對呢？兩種做法不可能全對，至少總有一個是錯的（甚至兩者都不對也有可能）。會是誰呢？ (閱讀全文)




數位化之謎 , 老貓雜炊 , 網路上我身 2007/0616 by oc [點閱8608 - 徵引0 - 迴響36]

許多人歡迎電子書，希望數位世界盡快到來；也有許多人憂慮紙張書的命運，擔心未來如果書被取代了，生命中的一段美好記憶將成為絕響。

紙張書到底會不會消失呢？對這個問題我沒有特定偏好，反正該來的躲不掉，不該來的則一點也不需煩惱。我們唯一要做的是未雨綢繆，認真面對。以下把我這幾年思考、觀察的重點記錄下來。

一、加上聲光動畫遊戲音效的電子書，不算書

文字可以傳達的精緻複雜，跟影音可以傳達的事物非常不同，大部分書不仰賴影音特效就有獨特的魅力，你在讀金庸小說時獲得的滿足，跟欣賞改編的連續劇可能天差地別。光碟式的電子書曾經流行過一陣子，最後他們退守到幼教軟體和電子遊戲的市場上。那些原本就不是圖書的主流市場。

所以數位化的影音特效也許可以取代電視，但應該取代不了書。

二、直接取用紙書內容的電子書，無法取代紙書

這一點已經證明為真。任何跟紙書相同內容的電子書，面對紙書都缺乏競爭力。即使像韓國那樣勉強形成一個B to B的市場，但因為內容仰賴紙書市場做基礎，所以並不是獨立的電子書產業，哪天紙書市場消失了，那個B to B也無法存活。（這一點請參考前文不可能的電子書商業模式。）

未來不可能有「電子書」取代紙張書的事情發生，但會有很多不同面貌的數位內容，滿足讀者的特定需求，因而瓜分紙書市場。紙書將會退守到幾個無法取代的利基上。

所以與其談「電子書」，不如談「電子閱讀」或「數位內容」。

三、數位內容一定會取代紙張的地方：時效資訊和快速檢索

線上的時效型資訊衝擊報紙、雜誌，最後也會影響圖書。儘管比例沒有那麼嚴重，但未來時效型紙書市場應該會逐漸消失，被數位化內容所淘汰。

檢索型資訊包括百科全書、字典、操作手冊等。紙張的百科全書已經完全無力回天，字典產業則在最後的掙扎中。事實上字典商越抗拒線上化，反而越加速衰亡，每個搜尋引擎都會因為沒有好的線上字典方案，而來搶占這個市場。

紙張在時效資訊和快速檢索上，完全不是電腦的對手，但要注意的是，紙書市場在這裡不是被電子版淘汰，而是被各種網路服務（包括部落格）和資料庫所支解。除此以外，紙張的生命力則相當頑強。

四、數位內容目前無法取代紙張的地方：閱讀體驗和大腦獨占 (閱讀全文)




產業視野 , 數位化之謎 2007/0610 by oc [點閱7222 - 徵引0 - 迴響41]

上周參加了「台灣數位出版聯盟籌備會」的「圖書館市場的電子書商業模式」座談。在座算是產官學都有，連國內三大圖書館館長都到了，可見主辦單位很花了一些力氣。整整兩個小時的座談，主要邏輯如下：

書的未來一定會走向電子書，既然眼前還沒有這個市場，而產業總要有個出口，所以我們不妨請圖書館單位編預算來採購電子書。只要預算出現，出版業者一定努力製造可以供貨的電子書，這樣產業鏈就會開始啟動。而未來讀者有了選擇，供需循環就會出現。

邏輯很好，但有個要命的麻煩，那就是「書的未來一定會走向電子書」這個假設。

大 家想的都是電子「書」，書的電子化，書的版權，書的定價，書的發行冊數……所有紙張書的概念，全部都繼承下來。結果電子書最合理的選擇只剩下「PDF＋ CRM」（加上版權保護的PDF電子檔）。整場研討會花了許多時間討論這個構想中的電子書，如何訂價，如何保護，如何借閱，圖書館如何採購……

但沒人討論讀者會不會接受。

 (閱讀全文)




數位化之謎 , 網路上我身 2007/0521 by oc [點閱4954 - 徵引0 - 迴響22]

停止購買實體報紙已經兩個月了，兩個月來發覺自己的讀報行為確實有明顯的變化，對兩種媒體的差別也有一點體會，簡單摘要心得如下：

一、線上新聞的吸引力跟取得成本無關

取得線上新聞表面上沒有邊際成本（不論有沒有讀，或讀多少，我的寬頻月費都不會因而增減），但零成本不代表我們會採取299吃到飽的策略，把當日新聞全部 都抓出來讀。根據我的經驗，如果新聞只有標題，而沒有執筆者署名，我在線上點擊閱讀的動力，相較於手持實體報紙願意看完內容的比例，大約只剩下十分之一。

換句話說，同樣的內容，在實體報上我會看十條，而在線上差不多只看完一條。再換句話說，這兩個月我看新聞的數量急速萎縮（而生活似乎變得較輕鬆了，苦笑）。

文章品質「可否預期」成為最重要的點擊動力，大部分時候，我更信賴具名作者（主筆、記者），而忽略條列式新聞。所以我不能說新聞的吸引力跟取得成本無關，而應該說新聞吸引力跟我們預期會付出的時間成本有關（會不會浪費時間讀到無聊新聞）。

二、整個社會的共同關切，成為尋找新聞來源的重要價值

我試過入口網站的新聞彙整，也固定上報紙網站讀取新聞，不過當我想快速掌握本日重要議題，我習慣上Google的自動新聞。在那裡你可以隨時知道全台灣，甚至全世界所有中文媒體共同關切的議題。

而且因為那是用演算法自動判斷的熱門新聞，因此你不會被單一觀點的意識形態左右。更 有趣的是那裡有左中右，大中小，海內外，敵人和同志……所有媒體混在一起。可說是全世界最平衡的平衡報導。只要事件有夠多媒體報導，它就一定會出現。

演算法的力量在這裡特別顯得威力非凡。

三、新聞在實體版面的視覺相關性在網上消失

在實體版面上，許多重要消息都以專題方式呈現，有頭條，有幕後，有解析，有正反併陳，有新聞辭典或圖表搭配，他們整合在一個相鄰的頁面空間。你可以在視覺上一眼明白各條新聞的關連程度。但這種關聯在網頁上通常都消失了。

在新聞網站的首頁，這一條和那一條的關聯並不像紙版面那麼顯而易見，他們可能非常相關，也可能完全無關。此外許多直接從紙版繼承而來的標題，讀起來也會令人困擾（因為那些標題通常假設你已經看完印在隔壁的頭條）。我猜這也是我的網上新聞閱讀量減少的另一個原因。

四、實體報紙有一個線上媒體從未出現的易用性 (閱讀全文)




數位化之謎 , 老貓雜炊 , 網路上我身 2006/1222 by oc [點閱6187 - 徵引1 - 迴響35]

用時間順序來決定首頁內容的「時序」網站，現在是線上世界的主宰。

新聞網、部落格、論壇、共享書籤、購物頻道，每個地方的首頁都是時間排序的：最新消息、最近發表、剛剛上市等，甚至以百科知識做訴求的維基百科，也要在首頁播放新聞，爭取眼球。

更推波助瀾的是，連搜尋引擎也認為更新頻繁的首頁，才是有活力的站。而長年不更新的網站，則被許多人視為是死的、缺乏維護的，沒有瀏覽價值。這樣的虛擬世界，跟我熟悉的紙書世界大不相同。紙書世界特別尊重經典，那些經歷一千年沒有人能更易一個字的古籍，通常也最受推崇。

這 當然是兩種媒體的性格差異。紙書是「作品」，每個人從作者到編輯，無不希望手上推出的作品完整無瑕，很少有人願意用Beta版模式出書；尤其印刷媒體被製 造條件所制約，紙書不可能邊出邊改，或者邊印邊修。網站卻不同，現在最熱門的網站創業風，就是永遠的Beta版，永遠未完成，永遠改進中。

到底是什麼因素造成這種差異，我不很關切，我唯一知道的是，這種差異確確實實地發生了。如今網路上的媒體，絕大部分都得強調更新。資訊要更新，服務要更新，視覺要更新，功能也要更新；不更新讀者就消散，不更新網站就衰敗。

現在我們偶而逛到上個世紀九○年代建立的靜態網頁式網站，總會不由自主興起好像走過歷史遺跡的感覺，心裡有些許滄桑。 (閱讀全文)




數位化之謎 2006/1103 by oc [點閱9734 - 徵引0 - 迴響22]

電子書好像永遠是引人遐想的話題，讀者關切，業者積極，三不五時就會出現最新消息，軟體硬體，進展不斷。可是在我這個算是密切注意的觀察者眼中，電子書至今為止，仍然看不出有什麼機會，可以脫離空中閣樓的命運。

眼前的現實（電子書始終沒有進入一般讀者的消費選項中）不是我做這個判斷的原因，電子書遭遇的各種軟體麻煩，格式問題，數位版權問題，付費問題，下載問題，使用者慣性問題，也不是最重要的理由。我認為電子書最大的麻煩，其實是個物理問題（或者說，是個生理問題）。

怎麼說呢？ (閱讀全文)




書展 書展 書展 , 數位化之謎 , 貓眼看世界 2006/1015 by oc [點閱3879 - 徵引0 - 迴響5]

Google牌溜溜球，沒見過吧？

RSCN1414 (閱讀全文)




出版業的祕密 , 數位化之謎 2006/0720 by oc [點閱6611 - 徵引1 - 迴響14]

竹聯幫要替天行道，幫唱片公司抓盜版。這是上週出現的新聞。

唱片產業凋零已久，有人要「主持正義」，業者當然都樂觀其成，但問起是誰促成了這樁「美事」，則人人謙讓，都說不是我。大哥做好事，可苦了做盜版生意的人，壓片工廠受規勸，中間盤商受警告，擺攤小販則有小弟站崗盯睄。上中下游無一遺漏，效率之高，連法務部也要自嘆弗如。

咦？本報一向都只談圖書業，為何開始談起唱片業了？其實這兩個行業在出版業中，好歹也算鄰居，我們周邊有事，關心一下也是應當的。

上個月國際書展時我注意到唱片業合組的國際唱片業交流基金會（ifpi）也在會場租了一個攤位，不是賣唱片，是宣傳反盜版。場內有一幅超大的海報，用幾排數字控訴著台灣唱片業這幾年面臨的慘況：

一九九七年：123.3億
一九九八年：106.8億
一九九九年：98.8億
二○○○年：74.9億
二○○一年：57.7億
二○○二年：48.8億

唱片業正版市場從一九九七年達到最高峰以後，就一路反轉直下，五年間竟然跌掉了六成的市場產值（只剩下39.5％）。一個產業在這麼短的時間，縮小成這種規模，那還能養活多少人呢？台灣唱片業還會有明天嗎？

到底為什麼會變成這樣的呢？難道台灣人都不聽歌了嗎？都不買唱片了嗎？是市場需求消失使得交易萎縮嗎？

當然不，我們還是聽歌，我們也買唱片，只是我們買盜版的，或者直接在網路上下載，並且理直氣壯地說唱片公司的定價太貴，不能怪我們聽霸王歌……雖然我堅決反盜版，不過這種口舌爭辯多說無益，我想談的是另一件事：

為什麼市場掉六成的是唱片業，而不是圖書業？為什麼是唱片業被盜版傷害得如此之深，而不是圖書業？ (閱讀全文)




數位化之謎 2003/1112 by oc [點閱1174 - 徵引0 - 迴響0]

原刊2003年11月12日
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人類所有知識的集合

亞馬遜網路書店終於在十月廿三日，正式推出傳聞已久的「看內頁」增強版，新功能的名稱叫做「查內文」（Search Inside the Book）。你只要打上想找的關鍵字，任何書如果包含那個字，不論是出現在書名、簡介、分類或內文的任何地方，就可以找出來，甚至還可以標示是出現在哪本書的哪一頁的哪一行的第幾字。

現在已經有一百餘家出版社，授權十二萬本書，開放供讀者做全內文檢索。半個多月來，一般的反應可以用一句話總結，就是：除出版業和作者以外，人人叫好。尤其是網路的重度使用者。

著名的網路雜誌「連線」（Wired），就針對亞馬遜的新功能發表了一篇內幕報導，把這件事放到網路發展的歷史背景上來談，認為這是完成「人類所有知識的集合」，極重要的一步。

因為即使過去這十幾年來，全球資訊網的發展如此神速，網路號稱什麼都有，什麼都找得到，但是人類的知識成就仍然有極重要的一塊，與網路無緣。當然，你一定猜得到，那就是書的世界了。

根據二○○一年的研究，美國有百分之七十一的大學學生，以網際網路為研究工具的第一選擇。未來這種情況只會加劇而不會緩和，甚至即使是現在，對許多人而言如果某項知識在網路上找不到，差不多就等於是不存在了。而書呢？對，大部分書都不在網上。這個窘境使得網路反而變成窄化我們知識視野的元兇。

對許多網路狂熱者而言，網路就是道路，就是真理，而這個真理竟然沒有包括書，沒有把記錄人類五千年智慧結晶的東西容納進來，這真是太讓人無法忍受了。

改變這種局面的企圖，始於一九七一年的古騰堡計畫。那是伊利諾大學推動的文學與經典內文建置計畫，三十二年來，透過義務工作的模式，已經累積了一萬種書目可供全文直接下載。接下來還有「百萬書」計畫，由卡耐基美隆大學等單位，合作推動紙本書的數位化，百萬書的目標是完成一座一百萬種紙書內容的數位倉庫。 (閱讀全文)



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