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出版業的祕密 , 網路上我身 2008/1118 by oc [點閱1579 - 徵引0 - 迴響9]

前文說到「為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格不行？」，感謝丹尼讀者提供一個從部落格發跡，出版小說的反例，雖然有個反例，但我們的疑問仍然有效（也許需要把絕對語氣略修一下）：

為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格幾乎不行？

綜合考慮多位讀者提出的各種理由，以下整合我的想法一起條列於後：

一、小說不適合用部落格來衝人氣

小 說要打開知名度，個人部落格是個糟糕的選擇。它在閱讀動線上，口碑轉寄上，現成人氣上，都比其他線上媒體要差。而又因為部落格在人氣未開之前，跟一個封閉 媒體沒有差別，不會有自然出現的隨機訪客，這樣導致的結果便是，想用部落格推廣你的小說嗎？對不起，你得先推廣你的部落格。

可是我們不就是寄望部落格能（自動）推廣我們的作品嗎？結果根本沒有「自動」這回事。

你要先讓部落格變成人氣大站，可是光靠寫小說，根本沒人會理你，轉貼很困難，新訪客過來不知從何下手，搜尋引擎帶來的關鍵字流量永遠跟你的目標讀者無關連。

用小說建立部落格品牌，除了極罕見的例外，這完完全全是不可能的任務。

二、金庸也是靠連載起家

部落格無法造就小說家並非是因為連載問題。真正的祕密是，所有網路小說家成名，全是靠連載。痞子蔡也是連載，盜墓筆記也是連載，金庸的武俠小說當年也是靠在明報上連載而紅的。從線上到線下，連載始終是小說走紅的強力工具。

唯一要緊的是，你要找對連載的地方。你得找先天就有高人氣的地方發表連載。不能只在自家部落格，那永遠只會是門前冷落車馬稀。除非你已經是每日訪客上萬的人氣部落客，那麼你一人抵一站，就在自家發表連載倒也是可以的。

三、如果你非要從部落格開始

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出版業的祕密 , 網路上我身 2008/1117 by oc [點閱2889 - 徵引0 - 迴響34]

（為了避免誤會，本文題目也可以這麼說：為什麼論壇、BBS可以造就小說家，而部落格不行？）

部落格出書現在已經是出版業內的正常模式了，編輯努力在網上發掘作者，想出書的人在部落格努力創作，尋找出書機會。部落格幾乎已經取代傳統媒體，成為編輯和作者雙方遇合的平台。

然而儘管出書者眾，我們仍然會注意到一件奇怪的事，那就是部落格出書的種類，獨獨少了小說。

我們有彎彎的漫畫，有酪梨壽司的幽默，有總幹事的財經投資，有巷口的經濟學，有妙卡的貓咪，有烏龜夫人的德國，有怡蘭的本土食材，（如果把我算上）也有老貓的出版學。數量很多，種類很雜，可是，沒錯，你就是找不到小說，看不到從部落格誕生的小說家。

也許有人會說網路文學不就是小說嗎？當然。網路文學是小說，但網路文學是從社群論壇、BBS誕生的，不是從部落格造就的。我們確實有許多小說家寫部落格，但他們早在寫部落格之前就已經成名，或者出過書，而且極少知名小說家以部落格為創作發表的平台。

我知道有許多人在部落格上發表小說創作，但這正是問題所在，為什麼這麼多努力無法讓出版社看見，而造就終於出書的機會？

這真是太讓人意外了。當年部落格這種發表平台崛起的時候，鼓舞了多少英雄好漢，覺得這真是多麼偉大的媒體發表權的解放，麥克魯漢「人人都是出版家」的預言終於實現。

現在看來部落格卻是個歧視小說的平台，我們有部落格漫畫家、部落格散文家、部落格攝影報導、部落格知識作家，他們都可以從部落格開始，崛起、成名、出書，但小說創作者卻無法享有相同的機運。為什麼呢？

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數位化之謎 , 網路上我身 2008/1111 by oc [點閱2781 - 徵引0 - 迴響23]

奧運前不久，中華電信的電話行銷業務打電話來推銷MOD，看在各種贈品和第一年特價的份上，我很爽快地答應了。

不過裝了MOD我卻沒怎麼看，轉眼奧運就過了。這幾天我忽然警覺起來，雖然有優惠，MOD還是要花錢的，至少頻寬月費比以前多，如果看沒夠本那不是白裝了嗎？

趁著周末來看個電影吧。在首頁（對，MOD電視螢幕上有個首頁）主選單先選「電影」，然後再選「本週推薦」，再點下去就有點苦惱了，選單上總共列了好幾種選項：

  • 院線同步
  • 強力推薦
  • 首播電影
  • 本週新片
  • 週末電影

可是我實在看不出這些選項有什麼差別，哪個選項點下去會出現什麼片種也沒有任何線索。我喜歡看的科幻會在哪個選項下呢？不知道。

我唯一能做的，就是一個選單換過一個選單，耐心地切進去看裡頭到底有什麼影片可選。而事實上即使看到片單了，我也很難確定那部片子我會不會喜歡。

所以在MOD上選片還滿辛苦的：進入選單，選有趣的片名，看預告，不滿意跳回上層，再過濾再選，如果有哪一片覺得還不錯，我得另外用筆抄下來。不是抄片名，而是記下路徑。

因為我得把本週推薦的五個選項都過濾過，才能知道接下來我應該好整以暇地開始看哪一部。如果路徑沒記下來，你要再找到剛剛覺得不錯的那部，那可又有得找了（到底是在首播電影還是強力推薦裡面呢？）。

太座大人也有類似的苦惱。她在MOD上上下下數百種的選單裡發現有空中英語教室，非常高興，很認真地看了本周的基礎和進階兩個課程。然後第二天早上我聽到她坐在電視前嘮叨：奇怪，昨天明明有看到空中英語教室，怎麼現在又不見了。

我看她翻了好幾層選單，最後跟我一樣找了一枝筆，把節目的路徑記下來。你猜怎麼著？原來藏在「好康福利區」裡面。

用MOD的選單選節目，實在是個充滿挫折的過程。所以雖然我常常覺得應該多看一點免得不夠本，但四個月總結下來，我看有線台的時間，遠遠超過MOD十倍以上。

有 線台的頻道雖然也將近百種，但我家電視可以先把購物台（有利菁那種）、幼幼台（有水蜜桃姊姊那種）、股市台（有摔筆老師那種）等等不想看的隱藏起來，遙控 器按一輪下來大概只剩（知識類、日本台、新聞台、洋片台等）十幾台。輪一遍一點也不傷腦筋，當下有什麼好看，一下就可以決定。

所以儘管MOD隨選電視有那麼多有趣或獨特的節目，對一個下班回家，只想當沙發馬鈴薯，懶得花力氣尋找節目的觀眾而言，MOD的多層、難理解、缺少線索提示的選單系統，實在是個莫大的接近障礙。

這時候有線電視頻道的輪播傻瓜介面，看起來就充滿了易用性的價值。你只要按按按，完全不需額外思考，所有你保留的頻道，最後一定會經過你眼前，供你瀏覽，絕無遺漏。過程中你還可以繼續篩選，讓你的保留頻道成為最合意的內容精華入口。

　※　※　※

當然我的關切不在於如何增進MOD介面的使用者體驗。我心裡想的是線上。大部分入口性質網站幾乎都可以在MOD VS. 有線電視的對比裡，思考傻瓜介面的力量。

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老貓做書 2008/1109 by oc [點閱2100 - 徵引0 - 迴響2]

前晚太座大人忽然興沖沖向我通報：伍佰正在上光禹的節目，大力推薦「時間迴旋」。伍佰說那本書，「故事太精彩了」。

這本書是我主編出版的，它是我去年以及過去十年來出版過最暢銷的書，我從來沒有想過，這本科幻小說竟然能夠在台灣市場上獲得這麼大的迴響。我很高興它能獲得伍佰的讚美，這是這本書出版一年多以來，在無數網路好評之後，再次贏得的讀者口碑。

如果你還沒看過這本小說，我希望為它說幾句話。

「時間迴旋」 是一本毫無疑問的科幻小說，但它雖然是科幻，卻跟許多人的想像完全不同（我不得不這麼說，因為自從出版科幻小說以來，我很訝異地發現許多人以為科幻等於艱 澀或難懂。這本書出版的時候，我被迫不敢在封面讓人一眼就發現「這是一本正宗的科幻小說」），它是個感人、扣人心弦甚至讓人覺得驚心動魄的故事，你可以像 看科幻電影一樣，毫無障礙地進入作者的虛構世界。

雖然說像電影一樣，但時間迴旋卻不是從謀殺、追兇、大逃亡、超級爆炸等「好萊塢式」的大場面開始的，相反地作者從一個平凡安靜的夜晚開場，卻一步一步地推動情節，一層一層地堆高你的驚奇，像越來越強大的交響樂一樣，最後讓人讀得喘不過氣來。

對熟悉科幻的讀者而言，這本書充滿了可以看門道的情節，自我複製機器，宇宙殖民、行星改造、基因工程等，作者可以在這些科幻舊主題裡，寫出極具創意的新構想，甚至可以巧妙地讓壽如蜉蝣的人類實際經歷恆星生滅的宇宙時間尺度，想像力實在讓人嘆為觀止。

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產業論壇 2008/1108 by oc [點閱2085 - 徵引0 - 迴響6]

貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是最後一篇。

未來出版之配方◎郝明義

出版的未來何在？

這是一個人人都在問的問題。要回答這個問題，其實得先問另一個問題：今天的出版問題何在？

從台灣的出版業（含上游出版及下游通路業者）來看，主要問題也分全球性的和在地性的。

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產業論壇 2008/1107 by oc [點閱1741 - 徵引0 - 迴響2]

貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是第三篇。

沒有第四道閱讀需求的後遺症◎郝明義

有人問我，為什麼要把思考並欣賞「社會制度之美好」，和「多元行為之美好」這兩種閱讀需求放到一起。

這和重視法治之後，才會重視人權是類似的道理。一個社會裡，有越來越多不是以政治、社會、法律、經濟、倫理等主題為研究專業的人，卻對政治、法律、 經濟、倫理、文化等作用感起興趣，樂於思考並討論（或辯論）這些制度、體系、機制的運作，也就會有越來越多的人願意欣賞，最起碼可以尊重，與自己主張、理 念、生活方式不同的人的行為。

反之亦然。一個社會裡越來越只剩下非藍即綠，非獨即統，非愛台即賣台這種截然兩分的思考習慣時，大家就越來越沒有意願，沒有機會，更沒有力量去討論（或辯論）自己社會裡所可以改善的政治、法律、經濟、倫理、文化等制度、體系與機制。

一個社會在閱讀文化的七道階梯上，站不上或站不穩這第四道階梯的話，很難再更上層樓。不是說這個社會裡後三道階梯的需求就完全不存在，甚至也不是說 我們必須要有多少多少這樣的人（因為金字塔越往上層的基數本來就越少）。而是說，以七道階梯組成的閱讀文化的金字塔而言，第四道階梯破損或者不存在的話， 這個金字塔是不成形的，後三道階梯和前三道階梯是分斷的，彼此構不成互動的刺激與養分。

如何養生，如何美容，如何理財，如何從一些成功人士身上掌握他們的秘訣，如何讓人生受到一些啟發，如何吃喝玩樂等等──這些屬於基本的閱讀需求，當 然永遠存在，也永遠有供應需求的出版物可以造成暢銷現象。同樣的，一個社會裡，也總會有人在追求多元知識的相互激盪，或是對知識的創造有所貢獻，或是知識 的終極之美。但是沒有一道銜接的第四道階梯，這兩類閱讀需求就各自分斷，難以相生相長。

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產業論壇 2008/1106 by oc [點閱1775 - 徵引0 - 迴響2]

貓按：大塊郝明義上個月在中國時報接連發表了好幾篇文章討論台灣的閱讀風氣。這是出版產業基礎建設的根本問題，承蒙郝先生慧眼看中本站的讀者朋友，特別希望我轉載，以便讓關心這個問題的朋友能夠共同思考。這是第二篇。

站不上第四道閱讀階梯的原因◎郝明義

如上回所言，如果一個社會的閱讀文化分為七道階梯，其中第四道階梯是極為重要的一個關鍵。閱讀文化的七道階梯，也可以看成是形成一座金字塔的七個層次。

第一道，閱讀為了使自己如何更美好，更富有，更上進，像是金字塔的最底層。在社會裡的基數最大，需求的人最多。

第二道，閱讀為了家庭，以及擴己及人，與人溝通的美好，是金字塔基數次大的一層。

第三道，閱讀以欣賞藝術等抽象的美好；第四道，閱讀為了思考並欣賞社會制度之美好，以及制度之下可以並存的多元行為之美好；第五道，懂得欣賞多元知識相互 激盪之美好；第六道，體會站在巨人肩膀上創作之美好；第七道，體會知識的終極之美，則像是金字塔一層層上去，愈是上層，需求的人數愈少，但是這樣的一層層 拾級而上，卻造就了穩固又壯麗的金字塔。

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老貓雜炊 2008/1106 by oc [點閱2628 - 徵引0 - 迴響12]

剛剛看完歐巴馬勝選演說，竟然忍不住落淚。

歐巴馬勝選演說（中英對照）

噫，太座大人說，年紀大了，哭點很低啊。




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