長尾長，長尾棒，長尾需要好國王：時間性長尾的價值

數位化之謎 , 網路上我身 2008/0630 by oc [點閱2249 - 徵引0 - 迴響2]

暑假快到了，部落格後台開始有一種關鍵字逐漸多了起來：出國打包。

順著逆向連結查回去，原來敝站的這篇文章：出國打包行李檢查表：TiddlyWiki 妙用，竟然是兩大搜尋引擎查詢「出國打包」時的雙料冠軍（查詢結果如右：阿姑的，雅虎的）。用阿姑的流量分析查詢這篇文章發表以來的瀏覽情況：

咦？看起來就是一個完美的長尾曲線嘛。

發文第一周點閱數字是一、六二一次，占全部流量的二○％。即使累計到前四周，共二、四八三次（1,621+452+234+176），也只占總流量的三○％。其他的七成流量，全部來自後續十三個月，逐月逐日的累積，平均每周約只有八十次點閱（五月以後，隨著暑假效應，查詢人次則跳升到每周一百三十次）。

讓我們溫習一下安德生的長尾理論，他說：「我們的文化和經濟，正逐日從關注銷售曲線頭部、那些種類較少的主流暢銷品，轉向尾部那些數量驚人的利基品。」有個典型的長尾圖如下：

（圖片來源：天下文化）

上面兩個曲線看起來是不是很像呢？當年安德生推出長尾理論，爭議就一直很大，其中最重要的原因，是他用亞馬遜書店的銷售品項數字，作為長尾證據，最後卻證明尾部商品的銷售比重，並不如他當初宣稱的那麼高。

長尾理論之所以讓人驚豔，主要原因是數位世界理論上確實擁有無限制的商品上架空間，因此「理論上」虛擬商店可以做盡所有可能的生意。可惜亞馬遜儘管是「全世界最大的書店」，但畢竟店裡賣的仍然是一本一本的實體書。實體書造成的庫存困難（包括量多困難和缺書困難），讓亞馬遜無法擁有長尾理論所允諾的夢幻銷售。

然而在部落格的點閱數字上，我們卻看到了長尾的完美模型。

在上面提供的兩張圖表中，如果仔細瞧，應該會看到兩個橫軸所定的類別大不相同。第一張點閱分析的橫軸是時間（周），第二張原始理論的橫軸則是商品項。

要在商店裡增加商品項，即使是虛擬商店，任何增加都需要成本，你需要採購人員投注關注力，你需要確保貨源穩定，你需要隨時注意庫存變動、機動補貨，你需要貨架空間，而隨著貨架空間成長，你的理貨成本會驚人地大增。

增加時間卻完全不同。

在部落格裡增加時間並不花成本（當然，除非你是自行架站的站長），而且你想要不增加都辦不到。隨著時間增加，理論上任何文章都可以日復一日提升點閱數字。唯一需要注意的事情是，所有這些可能存在的原因，就是搜尋引擎。

因此只有在某個關鍵字的查詢結果排序在前的文章，才可能取得時間的長尾效益。如何讓查詢結果排序在前，我所知道唯一可靠的方法，就是寫出好文章，寫出具有經典價值、值得引述、不會隨時間而衰減價值的好文章。

而當我們像念經一樣自我安慰「內容是王」的時候，時間的長尾效應，則向我們證明了內容是王的真實模樣。

時間的長尾，遠比商品項的長尾更有威力，因為時間催人老，它滴答滴答地走，你想擋也擋不了。時間是自動的，在你感嘆光陰飛逝的同時，它也為你的好文章注入了不斷增生的點閱數字。而你除了皺紋，並不多花任何代價。

如果你的部落格希望擁有時間長尾的效益，以下是應該注意的事情：